Le Lily 2011 Swiss Fashion Award a été décerné, vendredi 14 octobre, au couple Mal-Aimée. L’intraitable jury (composé de Tsumori Chisato, designer mode de renom, Sara Allerstorfer, responsable mode Bolero, Valentina Caviglia, directrice de la boutique Apollinaire, à Genève, Adrien Coville, professeur à la Saint Martins School of London et à la HEAD-Genève, Riccardo Grassi, fondateur du fameux Showroom Studio Zeta Milano, Yves Stöckli, make-up artiste chez L’Oréal Paris, Laurence Desbordes  et Nic Ulmi, respectivement rédactrice en chef et responsable mode chez EDELWEISS) a salué la radicalité de Léonie Hostettler et de Marius Borgeaud, qui ne jurent que par le très long ou le très court.  Inspirée d’un vestiaire années 70, pensée pour une femme qui travaille et qui sort au Studio 54, la collection printemps-été 2012 du label mélange les genres.  Des jupes et des spencer en crochet extrêmement fin se marient à des ceintures façons kimono ; une ligne de smokings, incroyablement féminine, voire sexy, décline des coupes très sophistiquées.

La compétition n’était pas jouée d’avance pour cette marque lancée à Paris en octobre 2010. Des trente-cinq labels exposées au showroom EDELWEISS,  à l’Hôtel Eastwest, dans le quartier des Pâquis à Genève, neufs designers, plus brillants les uns que les autres, concouraient pour le Prix Lily. En dehors des glorieux Mal-Aimée, Claudia Zuber, Collection 66, Atelier Laure Paschoud, Mademoiselle L., Satir, Van Bery,  S#F Fashion by Sonja Fritschi et Toujours toi & Family Affairs espéraient décrocher cette récompense prestigieuse qui, grâce aux 10 000 francs offerts par L’Oréal Paris, partenaire de l’événement, peut faire décoller les carrières de ces jeunes talents.